Telle mère, telle fille : AO76 fait son retour dans le womenswear

Il existe une génération de mères qui n'a jamais vraiment cessé de porter AO76. Fondée par un père de trois filles passionné de mode, la marque proposait autrefois, en plus d'une collection homme, une ligne femme, jusqu'à ce qu'elle se recentre exclusivement sur la mode enfantine en 2017. Mais au fil des années, les mères ont continué à acheter les tricots, chemises et pièces en denim pour elles-mêmes. La demande pour du womenswear n'a cessé de revenir. Aujourd'hui, alors qu'AO76 fête son 50e anniversaire, le moment semble idéal pour ressortir le womenswear du placard avec une magnifique collection capsule.

Le 10 octobre, AO76 lance sa collection capsule afin que mères et filles puissent se coordonner dans le plus pur style AO76. Chaque pièce respire l'ADN familier de la marque : des coupes travaillées avec soin, du coton de haute qualité, des tricots signature aux mélanges de fils uniques, du denim contemporain, des essentiels colorés, des chemises classiques, des T-shirts fluo et, bien sûr, les rayures iconiques. Des pièces fortes, adaptées aux enfants, aux ados et aux femmes, mais résolument AO76.

L'idée est née tout naturellement d'un sentiment de nostalgie partagé. Jane Poelman, fille de Patricia Vandemoortele, Head of Styling et cofondatrice d'AO76, a grandi avec AO76 et s'est de plus en plus impliquée dans l'entreprise au cours de l'année écoulée. Avec sa mère, elle est revenue sur l'époque où elle portait AO76 enfant, et où Patricia portait la collection femme de la marque. Ce souvenir partagé a nourri l'inspiration du retour du womenswear. Like mother, like daughter, au sens propre.

« Les clientes nous demandent régulièrement si elles peuvent aussi obtenir un pull en taille 18, pour pouvoir se coordonner avec leurs enfants », raconte le CEO Gaspard Poelman. « Avec cette collection capsule, nous répondons à cette demande explicite. »

Un détail reste on ne peut plus AO76 : la taille 18. Plutôt que d'introduire des tailles femme traditionnelles, la capsule reste fidèle au système de tailles propre à AO76. Puisque le 18 marque symboliquement le passage à l'âge adulte, cette taille devient LA référence pour la collection AO76 adulte. L'identité de la marque en tant que label de mode enfantine reste ainsi fermement ancrée dans le concept.

Près de dix ans plus tard, mères et filles peuvent à nouveau porter AO76 côte à côte. Générations différentes, même esprit. Et cette fois, les mères n'ont plus besoin d'emprunter dans le placard de leurs enfants.

La collection capsule womenswear sera disponible exclusivement à partir du 10 octobre dans les 7 boutiques flagship AO76, et ne sera pas proposée en ligne. Avec seulement 10 pièces par modèle en taille 18 par boutique, il s'agit d'une véritable édition limitée.