Zo moeder, zo dochter: AO76 brengt womenswear terug

Er is een generatie moeders die nooit écht gestopt is met AO76 dragen. Opgericht door een vader van drie dochters met een passie voor mode, bracht het merk ooit naast een mannencollectie ook vrouwenmode uit, tot het merk in 2017 zich uitsluitend op kindermode focust. Maar doorheen de jaren bleven moeders de knitwear, shirts en denim voor zichzelf kopen. De vraag naar womenswear bleef steeds opnieuw terugkomen. Nu AO76 zijn 50ste verjaardag viert, voelt dit als het perfecte moment om womenswear opnieuw uit de kast te halen met een prachtige capsulecollectie.

10 oktober introduceert AO76 haar capsulecollectie zodat moeders en ​ dochters kunnen matchen in echte AO76-stijl. Elk stuk ademt het ​ vertrouwde DNA uit: zorgvuldig uitgewerkte fits, hoogwaardig katoen, ​ signature knitwear in unieke garenmixen, eigentijdse denim, kleurrijke ​ essentials, klassieke shirts, fluorescerende T-shirts en natuurlijk de ​ iconische strepen. Sterke stuks, aangepast aan kinderen, tieners én vrouwen, maar onmiskenbaar AO76.

Het idee ontstond op een heel natuurlijke manier vanuit een gedeeld gevoel ​ van nostalgie. Jane Poelman, dochter van Patricia Vandemoortele, Head of Styling en medeoprichter van AO76, groeide op met AO76 en raakte het ​ afgelopen jaar steeds meer betrokken bij het bedrijf. Samen met haar ​ moeder blikte ze terug op de tijd waarin zij AO76 droeg als kind en ​ Patricia de damescollectie van het merk. Die gedeelde herinnering vormde mee de inspiratie voor de terugkeer van womenswear. Like mother, like daughter, letterlijk.

"Klanten vragen ons geregeld of ze ook een trui in maat 18 kunnen krijgen, om te kunnen matchen met hun kinderen”, vertelt CEO Gaspard Poelman toe. “Met deze capsulecollectie komen we tegemoet aan die uitdrukkelijke vraag."

Eén detail blijft op en top AO76: maat 18. In plaats van traditionele ​ damesmaten te introduceren, blijft de capsule trouw aan de eigen ​ maataanduiding van AO76. Omdat 18 symbolisch de stap naar volwassenheid ​ markeert, wordt dit dé maat voor de volwassen AO76-collectie. Zo blijft ​ de identiteit van het merk als kidswear label stevig verankerd in het ​ concept.

Bijna tien jaar later kunnen moeders en dochters opnieuw zij aan zij AO76 ​ dragen. Verschillende generaties, dezelfde spirit. En deze keer hoeven ​ moeders niet meer te lenen uit de kast van de kinderen.

De womenswear capsule is vanaf 10 oktober exclusief verkrijgbaar in de 7 ​ AO76 flagship stores en zal niet online worden aangeboden. Met slechts ​ 10 stuks per model in maat 18 per winkel is de collectie een echte ​ limited edition.